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2025年媒体监测与分析手册

第1章媒体环境与趋势分析

1.1媒体格局变化与平台演进

随着数字技术的快速发展，传统媒体格局正在经历深刻变革。2025年，全球主流媒体格局呈现“多极化”发展趋势，主流媒体、新兴媒体与传统媒体之间的竞争与合作更加紧密。根据《2025年全球媒体生态报告》，全球主流媒体数量预计达到1200家，其中互联网媒体占比超过60%，传统媒体（如电视、报纸）占比约30%，新媒体平台（如抖音、、微博）占比约10%。平台演进方面，短视频平台（如抖音、快手）和社交媒体平台（如、微博）在内容分发、用户互动及广告变现方面占据主导地位。2025年，短视频平台日均播放量突破1000亿