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沉淀法二氧化硅行业发展基本情况分析

一、整合营销和整合营销传播

（一）整合营销的内涵

整合营销强以满足消费者需求为中心，以整合企业内外部所有

资源为手段，把一切企业活动进行一元化整合重组，使企业在各个环

节上达到高度协一致，从而实现企业目标的一体化营销。整合既包

括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企

业内外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒认为：“当公

司所有的部门都能为顾客利益服务时，其结果是整合营销。”“整合

营销包含两方面的含义：首先，各种营销职能（推销人员、广告、产

品管理、营销研等）必须彼此协……其次，营销必须使公司其他

部门接受思‘考顾客’的观念。”他又说：“整合营销一般包冷两大

主题，分别是：①许多不同的营销活动都能够传播和交付价值；②在

有效协的情况下，实现各项营销活动的综合效果的最大化。”

营销组合概念强将市场营销中各种要素组合起来的重要性，营

销整合则与之一脉相承，但更为强各种要素之间的关联性，要求