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2026年市场营销专业考研复试模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.市场细分

2.品牌资产

3.整合营销传播（IMC）

4.病毒式营销

二、简答题（每题8分，共32分）

1.简述4Ps营销组合理论的主要内容及其各自含义。

2.影响消费者购买决策的主要因素有哪些？

3.简述社交媒体营销相较于传统营销的主要特点。

4.什么是营销道德？企业在进行营销活动时应遵循哪些主要原则？

三、论述题（每题12分，共24分）

1.结合当前市场环境，论述数字化转型对传统企业市场营销带来的机遇与挑战，并提出相应的应对策略。

2.选择一个你熟悉或感兴趣的行业（如快消品、服装、旅游、互联网等），分析该行业当前面临的主要市场竞争格局，并为一类目标消费者设计一套整合营销传播方案，阐述其核心策略和执行要点。

四、案例分析（共24分）

某知名连锁咖啡品牌X近年来在中国市场发展迅速，门店数量快速增长。然而，近年来随着市场竞争加剧，特别是来自新式茶饮品牌和线上咖啡品牌的冲击，X品牌的市场份额和利润增长出现放缓迹象。一些消费者反映，X品牌的咖啡品质与价格相比同类竞品没有明显优势，且门店服务和体验有时不稳定。同时，新兴品牌通过独特的定位、创新的产品和精准的社交媒体营销吸引了大量年轻消费者。

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