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一个短线客的自白：成功的投机心得12篇

读《一个广告人的自白》有感

李倩

前些天吴总特意为了我订了《一个广告人的自白》一书，命我一周之内读完，由此就产生了今天这篇“读后感”。

担任设计职位，我应该感到羞愧，《一个广告人的自白》这本广告行内必读的“圣经”而我却今天才有幸读完，如果不是吴总的特意强制，也许以后听到此书时我很感到更加无地自容吧。

——前言

《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威，也许正因为他的个人魅力以及他对广告业的独具慧眼才使得让这本书在国内外畅销吧。我喜欢这本书，喜欢这个经历颇具传奇的人，更喜欢他脑袋里别具一格的想法与做事原则。

书中共十一章，而这十一章中包含的内容却涵盖了广告行业的方方面面。所阐述的立场对象从广告营销人员，到客户，到广告管理人员，再到广告创作人员、文案撰稿人、电视广告制作人，甚至业外人士等等。尤其重要的是以下几点让我感受备深：

他坚持广告业必须有助于销售。而之前我所认为的广告是“广而告之即为广告”。而现在我明白“广而告之”的目的是什么，答案很简单是“销售”。客户投入一定的费用用于广告，难道只是为了让自己的品牌家喻户晓而购买时无动于衷吗。广告不是娱乐，不是知道的人越多就越成功，而是产生的销售力越强、为企业带来的营业额越高才能被客户所赏识。广告不是简单的品牌代言，也不是为了达到多