2026年公关策划师考试题库（附答案和详细解析）（0117）.docxVIP

公关策划师职业资格考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

公关策划的首要核心步骤是？

A.制定传播策略

B.明确公关目标

C.设计活动方案

D.选择传播渠道

答案：B

解析：公关策划遵循“目标-分析-策略-执行-评估”的逻辑链，根据《公关策划原理》，明确目标是后续所有环节的基础（如目标不清晰会导致策略偏离）。错误选项中，A、C、D均为目标明确后的具体执行环节。

以下哪项属于公关传播中的“5W1H”模型中的“Who”要素？

A.传播的具体内容

B.传播的目标受众

C.传播的时间节点

D.传播的预算分配

答案：B

解析：5W1H模型中，“Who”指传播对象（目标公众）。A对应“What”（内容），C对应“When”（时间），D对应“How”（方式/预算）。

危机公关中“黄金48小时”原则的核心是？

A.48小时内必须召开新闻发布会

B.快速响应以掌握舆论主导权

C.等待事件调查完毕再回应

D.优先处理法律问题而非舆论

答案：B

解析：危机公关的核心是“速度第一”（根据游昌乔危机管理理论），48小时内是舆论发酵关键期，快速回应可避免谣言扩散。A是具体手段非核心，C会导致舆论失控，D违背“公众优先”原则。

以下哪类媒体属于“原生媒体”？

A.企业官网

B.新闻客户端

C.行业论坛

D.社交媒体平台

答案：A

解析：原生媒体指企业自有传播渠道