第四章市场营销考试试题及答案.docxVIP

第四章市场营销考试试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1.某母婴用品企业将市场划分为“0-6个月婴儿”“7-12个月婴儿”“1-3岁幼儿”三个子市场，其采用的细分标准是（）

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素

2.下列关于无差异市场营销策略的描述，正确的是（）

A.以整个市场为目标市场B.强调满足不同细分市场的需求

C.适合资源雄厚的大企业D.市场风险较小

3.某高端护肤品品牌通过调研发现，25-35岁高收入女性群体对“抗初老”产品的支付意愿比其他群体高出40%，该企业据此选择该群体作为目标市场，其采用的目标市场选择模式是（）

A.产品专业化B.市场专业化C.选择性专业化D.单一市场集中化

4.“怕上火喝王老吉”的定位策略属于（）

A.产品特色定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

5.下列不属于有效市场细分条件的是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可模仿性

6.某运动品牌针对“专业运动员”“健身爱好者”“日常休闲用户”推出不同功能的运动鞋，这种目标市场策略是（）

A.无差异策略B.差异策略C.集中策略D.定制化策略

7.市场定位的核心是（）

A.确定产品价格B.塑造独特的品牌形象C.扩大市场份额D.提高生产效