IP形象设计文创品牌设计17课件讲解.pptxVIP

文创品牌设计课程IP形象设计

第七章

CONTENTS目录了解IP形象设计认识IP形象设计冰墩墩IP设计案例解析实训任务

了解IP形象设计01前置作业：分组通过网络寻找热门的IP形象，思考：为什么这个IP能快速出圈？

IP新顶流：全运会“喜洋洋、乐融融”、冰墩墩、学青会的“壮壮”和“美美”‘商业吉祥物“雪王”、“哪吒”、“拉布布”等。每个小组的同学将自己搜索的IP形象进行分析，为什么这些IP能深受大众喜爱？

认识IP形象设计02

认识IPIP（全称“InternetProtocol”），原本指的是知识产权。而我们常说的“IP形象”，就是通过拟人、拟物的方式打造出来的视觉形象——比如大家熟悉的卡通角色、吉祥物，都属于这类。品牌IP形象是具体的、可视的。IP形象不仅在于设计，关键还需要打造内容，其目的也是为了增加识别度和亲和力，以及作为形象大使出席各种活动，进行宣传；成功的IP形象，共同特点是都有一定的可识别度与延展性。定义

IP形象打造的意义提高IP辨识度，吸引目标群体IP具象化、符号化的表现形式，可承载内容与目标群体情感。例如冰墩墩的熊猫+冰晶外壳造型、雪王的红色雪人形象、全运会“喜洋洋、乐融融”的吉祥造型，均以鲜明符号快速吸引赛事观众、品牌消费者等群体。IP可持续输出的多种可能性IP是理念或故事的载体，也是无负面影响的“代言人”，能持续