2023年中级经济师商业专业知识与实务讲义.pdfVIP

第八章营销方式和管理的新发展

第一节网络营销

考试内容：

掌握网络营销的定义，理解网络营销实现口基础；掌握不一样层次的网络营销活动及其应用：

理解网络营销的交易过程：熟悉网络营销与老式营销H差异

学习内容：

一、网络营销概述

-）定义

网络营销，从广义上说，但凡以互联网为重:要手段进行的并为到达一定营销目的的I营销活动，

都称为网络营销。从营销角度出发，网络营销可定义为“营造网上营销环境所谓“网上营销环境”

是指企业内部和外部与开展网上经营活动有关日环境，包括网站自身、顾客、网络服务商、合作伙

伴、供应商、销售商、有关行业的网络环境等。网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程。

（-）网络营销实现的基础

1.信息沟通网络

2.金融支付网络

3.物流配送网络

例如2（023年）：在网络营销中，网上交易最终履行的保证是（）

A.信息沟通网络

B.物流配送网络

C.金融支付网络

D.信息反馈网络

【答疑编号】

答案：