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从营销角度看阿凡达

从营销角度看《阿凡达》

一、影片概况与市场表现数据

《阿凡达》(Avatar)是詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影，于2009年12月16日在北美首映，2010年1月4日在中国大陆上映。这部电影的制作成本高达2.37亿美元，是当时历史上制作成本最高的电影之一。

市场表现数据：

-全球票房累计达到28.47亿美元，成为当时全球影史票房冠军（后被《复仇者联盟4：终局之战》超越）

-北美票房7.6亿美元，海外票房20.87亿美元

-中国大陆票房13.78亿人民币，是当时中国影史票房冠军

-全球观影人次超过8亿

-DVD和蓝光光碟销量超过6500万张，收入约10亿美元

-电视版权销售约3亿美元

-衍生品授权收入约10亿美元

-总体商业价值超过50亿美元

二、营销策略分析

1.前期营销策略

悬念营销与话题制造：

-2009年5月，发布首支预告片，但内容极其有限，只展示了潘多拉星球的部分场景和纳美人的形象

-通过媒体释放这是一部革命性电影、将改变电影史等暗示性言论，制造悬念

-在首映前6个月开始有计划地释放概念图、制作花絮等内容，保持话题热度

技术优势宣传：

-强调3D技术和CGI技术的革命性突破