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广告学综合测试试卷及参考答案

考试时间：120分钟满分：100分

班级：__________姓名：__________学号：__________得分：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.广告的核心本质是（）

A.宣传产品B.促进销售C.信息传播D.塑造品牌

2.被誉为“现代广告之父”的是（）

A.大卫·奥格威B.威廉·伯恩巴克C.阿尔伯特·拉斯克D.李奥·贝纳

3.某品牌通过在抖音、小红书发起话题挑战，引导用户自发创作内容传播，这种广告传播方式属于（）

A.传统媒体广告B.原生广告C.用户生成内容（UGC）广告D.硬广投放

4.广告策划的首要环节是（）

A.创意设计B.市场调研C.媒介选择D.效果评估

5.下列不属于四大传统广告媒体的是（）

A.电视B.报纸C.短视频平台D.广播

6.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.特劳特与里斯C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯

7.某护肤品广告强调“含30%天然植物萃取成分，敏感肌可放心使用”，这种诉求方式属于（）

A.情感诉求B.理性诉求C.道德诉求D.恐惧诉求

8.广告ROI的计算公式是（）

A.（广告