新浪90后人群研究与媒体策略32.pptVIP

90后

2015

新浪全息大数据

90后社群分析研究与媒体策略

90后人口普查

1990-1999年出生

16-25岁

90S

整合打通所有数据，成就大营销媒体使用场景+消费场景

用户互联网使用的全链路打通

跨屏、整合PC和移动

基于地理位置的营销

新浪微博

新浪门户

新浪移动矩阵

阿里消费数据

碎片时间

新浪WAP门户

新浪体育APP

新浪财经APP

新浪体育APP

天气通-APP

秒拍-APP

小咖秀-APP

………

浏览行为

用户属性

用户媒体使用场景

用户对内容的喜好…….

社交行为

语义分析数据

多媒体数据挖掘

评论、转发、点赞等…….

新浪全息大数据

消费行为

新浪全息大数据社群营销五步走

04

场景营造

05

实施方案

大数据确保精准性，提升转化效果

确保人群覆盖度

01泛90后人群属性定位。

02通过微博强关系、门户行为范围找到最核心用户。

03依据各自不同的需求与偏好进行多样化的沟通。

04根据泛90后族群特征，三维度展开营销策略场景搭建；

05根据不同传播目标新浪全平台资源整合实施方案；

跟踪行为，找到TA的属性标签

运用新浪全息大数据

针对新浪泛90后人群1.4亿

进行日常网络行为关键字分析定位

时尚

摄影38%

图片

34%

综艺

47%

豆瓣

电影46%

音乐23%

游戏

体育

73.5%

汽车

手机

动漫

27%

明星56%

教育43%