旅游目的地管理与品牌塑造手册（执行版）.docx

旅游目的地管理与品牌塑造手册（执行版）

第1章旅游目的地管理基础

1.1旅游目的地的概念与分类

旅游目的地是指具有吸引力，能够吸引游客前来进行旅游活动的地理区域，包括自然景观、文化遗址、休闲娱乐设施等。根据国际旅游组织（UNWTO）的定义，旅游目的地具有“吸引力、可达性、服务能力和可持续性”四个核心要素。旅游目的地的分类主要依据其功能和性质，可分为自然型、文化型、综合型和生态型。例如，自然型目的地如黄山、张家界，文化型如北京、西安，综合型如上海、广州，生态型如云南、青海。

旅游目的地的分类还可以根据游客类型进行划分，如家庭游、情侣游、商务游、探险游等。按游客数量可划分为小众目的地