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互联网广告合规与监测手册（执行版）

第1章互联网广告合规基础

1.1广告法及相关法规概述

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）是互联网广告合规的核心法律依据，自2015年修订后，进一步明确了广告内容的合法性、真实性及社会公序良俗要求。《广告法》结合《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》等法律法规，构建了互联网广告合规的法律框架，尤其在用户数据保护、平台责任划分、广告内容真实性等方面提出了明确要求。

2023年《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）作为《广告法》的配套细则，细化了广告发布、审核、监测等环节的具体操作规范，明确了广告主、平台、广告经营者、广告发布者等各方的法律责任。根据国家网信办2022年发布的《互联网广告监测数据报告》，我国互联网广告市场规模已突破1.8万亿元，其中短视频、直播带货、信息流广告等成为主要增长点。2023年《互联网广告合规指引》进一步提出，广告主需建立广告内容审核机制，确保广告信息真实、合法、合规，避免虚假宣传、误导性陈述等违规行为。

《广告法》第19条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应确保广告内容符合社会公序良俗，不得使用“最”“第一”“唯一”等绝对化用语。2022年《关于加强网络直播营销行为管理的通知》要求直播平台对主播发布的广告内容进行实时