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网络推广实务学习任务七直播营销

活动一直播营销概述直播营销策划、执行活动二目录

活动一直播营销概述

学习目标知识与技能目标学时建议了解直播营销的概念；理解直播营销的优势；熟悉直播营销的方式。6

知识精讲一、直播营销的概念“直播”一词并非新创，在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场直播形式，如综艺晚会直播、新闻访谈直播、体育比赛直播等。不同于录播，直播强调的是即时性、真实性。随着科技发展，智能手机逐渐普及、移动互联网的传输速度大幅提升，直播的概念有了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现。所谓“网络直播”或“互联网直播”，指的是用户在手机等移动设备上安装直播软件后，利用摄像头对所