中国酒店品牌化战略HotelPublicRelationsPractice28课件讲解.pptxVIP

中国酒店品牌化战略HotelPublicRelationsPractice主讲教师：张伟

品牌提升酒店竞争力品牌化是酒店成功的关键，品牌不仅关乎知名度和美誉度，更涉及到客户忠诚度、市场份额以及长期盈利能力。制定品牌化战略在竞争激烈的酒店行业中，制定和执行有效的酒店品牌化战略至关重要，它能够帮助酒店提升竞争力，吸引更多客户。酒店品牌化战略重要性

多品牌优势当产品用途或功能差别大时，多品牌战略不将企业声誉系于单一品牌，从而降低风险。实施难度我国其他酒店集团因多品牌战略实施难度大，多未采用此种战略。锦江集团案锦江集团虽为世界酒店集团300强之一，但其中高档酒店难以辨识其品牌。多品牌战略酒店企业根据产品特性和目标市场采用多个品牌，如美国宝洁公司那样，对不同产品使用不同品牌。多品牌战略品牌纽带问题北京昆仑、山东中豪等酒店均为锦江品牌，但宾客难以识别其中的品牌关联。

品牌延伸的好处在于可以即刻被认知并较容易被接受，因为它依赖于现有品牌的知名度和声誉。然而，如果扩展的企业产品多或功能用途区别大，则不再适用。品牌延伸的利与弊酒店坚持使用同一品牌，将其应用于新建企业或产品上，以实现品牌延伸。这种策略有助于节省广告宣传费用，因为现有的品牌知名度可以迅速应用于新产品上。单一品牌战略概述新延伸的酒店或产品有可能使买者失望并损害公司的信誉度。因此，酒店企业在采用单一品牌战略时，必须严把质量关，确保产品