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企业品牌竞争力综合评价研究

摘要

本研究聚焦企业品牌竞争力综合评价，通过深入分析品牌竞争力的内涵与构成要素，构建包含品牌市场表现、品牌价值、品牌创新能力、品牌管理能力等维度的综合评价指标体系。运用层次分析法与熵值法相结合的主客观赋权法确定指标权重，采用模糊综合评价模型对企业品牌竞争力进行量化评估。以某行业企业为例开展实证分析，验证评价体系的科学性与可行性，并针对评价结果提出提升企业品牌竞争力的策略建议，旨在为企业科学评估自身品牌竞争力、制定品牌发展战略提供理论参考与实践指导。

关键词

企业品牌；品牌竞争力；综合评价；指标体系；评价模型

一、引言

在经济全球化与市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。拥有强大品牌竞争力的企业，不仅能够在市场中获得更高的溢价能力、吸引更多消费者，还能有效提升企业的市场份额与抗风险能力。例如，苹果公司凭借其独特的品牌魅力和强大的品牌竞争力，在全球智能手机市场占据高端市场的领先地位，产品售价远高于同类竞品，且拥有庞大而忠实的用户群体。然而，目前众多企业对于自身品牌竞争力的评估缺乏科学、系统的方法，难以准确把握自身品牌在市场中的竞争地位，从而无法制定有效的品牌发展战略。因此，开展企业品牌竞争力综合评价研究，构建科学合理的评价体系，具有重要的理论意义和实践价值。

二、企业品牌竞争力内涵与构成要素

（一）品牌竞争力内涵

品牌竞争力是指企业