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店铺选址与营销策略手册（执行版）

第1章店铺选址策略

1.1市场调研与定位

市场调研是店铺选址的基础，需通过定量与定性相结合的方式，收集目标区域的消费群体特征、竞争状况及潜在需求。常用方法包括问卷调查、焦点小组访谈、实地观察及数据分析。通过数据分析工具（如GIS地图、CRM系统）获取区域人口密度、收入水平、消费习惯等数据，结合行业报告（如艾瑞咨询、艾媒咨询）了解市场趋势。

市场定位需明确目标客群，例如是面向年轻白领、家庭用户还是高端消费者。定位需与品牌调性一致，避免“重叠”或“偏离”。通过竞品分析，识别同区域同类店铺的优劣势，明确自身在市场中的差异化定位。建立SWOT分析模型，