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移动媒体广告动态图形叙事性设计研究.pdf

移动媒体广告动态图形叙事性设计研究.pdf

    摘要

    传播媒介技术的进步促使移动媒体迈入移动传播新纪元，从而推动设计形态

    变革。动态图形，高度适应了新媒介与多元化趋势的需求，且被广泛视为故事叙

    述的理想载体。在广告领域，动态图形作为叙事艺术的一种表现形式，在移动媒

    体时代占据了信息传播的重要地位。尽管移动媒体发展趋势向好，广告的内容质

    量亦逐步提升，但作为一种新兴媒介，广告动态图形创作仍面临诸多挑战，包括

    内容的叙事主体与叙事框架体系不完善、叙事能力参差不齐等亟待解决的问题。

    课题研究综合运用设计学、叙事学及传播学等多学科理论框架，采用文献

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