论我国报业集团子报组合竞争优势构建：理论、现状与策略.docx

论我国报业集团子报组合竞争优势构建：理论、现状与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

20世纪90年代末，我国报业竞争格局发生了重大转变，从个别媒介的分散竞争步入规模化的集团竞争时代。在这一时期，行政整合与市场资源整合成为推动报业发展的重要力量，由此形成的行政区域性报业集团迅速崛起，成为各区域报业市场的主导力量，深刻地影响和主宰着报业市场的竞争格局。

这些报业集团以党报为核心，整合了多种类型的子报，构建起一个多元化的媒体集群。例如，南方报业传媒集团旗下拥有《南方日报》《南方都市报》《南方周末》等一系列具有广泛影响力的报纸，各子报在内容定位、受众群体等方面各有侧重