原创力文档摘要
2021年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于在城乡建设中加强历
史文化保护传承的意见》中明确提出应推动文物建筑向公共文化设施转型。在政
策的驱动下，新化县政府联合民间力量修复了原本闲置的古宅“慎德堂”，将其
改造为宣传梅山文化的民俗博物馆。据田野调查显示，慎德堂博物馆参观人群较
为限定，当前参观者以本地40岁以上居民为主，品牌年轻化转型迫在眉睫。
本研究中慎德堂博物馆有国家政策扶持、有学术理论支持、有相应的文旅需
求，且与“梅山文化”相关的文献资料充足，加上将品牌形象与梅山文化
摘要
2021年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于在城乡建设中加强历
史文化保护传承的意见》中明确提出应推动文物建筑向公共文化设施转型。在政
策的驱动下，新化县政府联合民间力量修复了原本闲置的古宅“慎德堂”，将其
改造为宣传梅山文化的民俗博物馆。据田野调查显示，慎德堂博物馆参观人群较
为限定，当前参观者以本地40岁以上居民为主，品牌年轻化转型迫在眉睫。
本研究中慎德堂博物馆有国家政策扶持、有学术理论支持、有相应的文旅需
求，且与“梅山文化”相关的文献资料充足，加上将品牌形象与梅山文化
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