2020年中国视频内容电商行业白皮书-艾瑞-202009.pdfVIP

中国视频内容电商行业白皮书

2020年

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研究范围与定义

视频内容电商是以视频作为内容载体的内容电商

内容电商：以消费者为中心，通过内容刺激用户消费需求，并绑定商品实现销售转化的电商模式。内容形式包含图文、视

频、音乐、游戏等。相较于传统交易型电商，内容电商的用户黏性和消费者体验更优，在互联网流量瓶颈和信息过剩的背

景下更具有发展性。

视频内容电商：以视频作为内容载体的内容电商。按照平台原始属性来看，目前视频内容电商主要分为视频内容驱动和电

商驱动两种类型。具体来看，视频内容电商依视频类型、销售模式、内容来源的不同侧重和组合分化出多样化商业模式。

电商的分类

电商平台

传统交易社交电商

型电商

拼购类内容电商