北京电影学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京电影学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.以下哪种调查方法能够最直接地获取消费者对某部电影的真实评价？

A.网络问卷调查

B.街头拦截访谈

C.电影院现场观察

D.焦点小组讨论

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是：

A.方差

B.标准差

C.中位数

D.全距

3.对于电影市场调查来说，以下哪类人群不属于目标受众？

A.电影爱好者

B.潜在观影人群

C.电影行业从业者

D.已经观看过所有热门电影的人群

4.抽样调查时，样本量的确定主要取决于：

A.调查的精度要求

B.调查人员的数量

C.调查的时间限制

D.调查的费用预算

5.当调查数据呈现出明显的偏态分布时，哪种平均数更能代表数据的一般水平？

A.算术平均数

B.几何平均数

C.调和平均数

D.中位数

6.在电影市场调查中，通过分析观众对电影剧情、演员表演、画面特效等方面的评价来了解电影的优势与不足，这属于：

A.市场细分

B.市场定位

C.产品分析

D.竞争对手分析

7.以下哪种数据收集方法适用于获取关于电影口碑传播的信息？

A.实验法

B.观察法

C.文献研究法

D.德尔菲法

8.市场调查中，信度是指：

A.调查结果的准