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医疗广告合规管理实施细则

一、总则

（一）目的与依据

为规范本机构医疗广告活动，确保医疗广告内容真实、合法、科学、准确，保护患者合法权益，维护医疗市场秩序，依据《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》、《互联网广告管理办法》及相关医疗卫生管理法律法规，结合本机构实际，制定本细则。

（二）定义

本细则所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍本机构所提供的医疗机构、医疗服务或医疗器械、药品、保健食品等与医疗健康相关的产品和服务的商业广告。

（三）适用范围

本细则适用于本机构及所属各部门、科室、分支机构（以下统称“各单位”）对外发布的所有医疗广告的策划、制作、审查、发布及后续管理等活动。本机构委托的广告经营者、发布者亦需遵守本细则相关要求。

（四）基本原则

1.合法性原则：医疗广告内容和形式必须严格遵守国家有关法律法规规定，未经审查批准，不得发布。

2.真实性原则：医疗广告内容必须真实、客观，不得含有虚假、夸大、误导性内容，不得欺骗和误导患者。

3.科学性原则：医疗广告内容必须符合医学科学原理，不得宣传未经科学证实的内容，不得使用不科学的表述。

4.规范性原则：医疗广告的表现形式应当规范，语言文字应当准确，不得使用低俗、淫秽等不良用语。

二、广告内容规范

（一）核心内容要求

1.医疗机构资质：广告中涉及的医疗机构名称、地址、类别、级别、诊疗科目等信息