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平面公益广告中多模态隐喻的多维阐释与意义建构

一、引言

1.1研究背景与缘起

在信息爆炸的时代，公益广告作为一种特殊的传播形式，承担着传播社会正能量、引导公众行为、提升社会道德水平的重要使命。它以其独特的魅力，如同一股清泉，流淌在社会的各个角落，滋润着人们的心灵。平面公益广告作为公益广告的重要组成部分，通过简洁明了的画面和文字，将深刻的公益理念传达给广大受众。它不仅仅是一种宣传工具，更是一种文化符号，承载着社会的价值观和道德准则。

随着时代的发展，人们对广告的审美需求不断提高，传统的单一模态公益广告已难以满足人们的需求。多模态隐喻的出现，为平面公益广告的发展带来了新的契机。它打破了传统广告单