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直播电商用户行为的分析与策略

目录

一、内容综述部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、直播电商发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1直播生态流转模式描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2市场规模与平台格局演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3主流平台特性对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4影响用户决策的因素探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、直播电商用户行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1用户画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2参与动机挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3观看习惯分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.4购物转化路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.5影响用户粘