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多维视角下中国建设银行成都分行品牌形象构建与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和金融市场化进程不断加快的大背景下，我国金融行业的竞争格局愈发激烈。近年来，随着金融市场的逐步开放，各类金融机构如雨后春笋般涌现，除了原有的国有大型银行、股份制银行，城市商业银行、民营银行以及互联网金融公司等也在市场中积极角逐。据相关数据显示，截至[具体年份]，我国银行业金融机构总数已达[X]家，资产总额更是突破了[X]万亿元。在这样的环境中，银行面临着前所未有的挑战与机遇。

品牌形象作为银行的无形资产，在这一竞争激烈的市场中扮演着愈发关键的角色。良好的品牌形象能够在客户心中建立起信任