2016-美的焖香电饭煲20160502(CCE)新品上市109页（PPT109页）.pptxVIP

2016-美的焖香电饭CCE)新品上市(shàngshì)109页（PPT109页）

第一页，共107页。

美的“焖香鼎釜”电饭煲

新品上市2016整合营销推广(tuīguǎng)方案

第二页，共107页。

目标(mùbiāo)

在电饭煲高度竞争的市场(shìchǎng)环境中

打破现有(xiànyǒu)格局

树立美的行业第一形象

推动新品上市目标的达成

第三页，共107页。

如何(rúhé)突破竞争

建立(jiànlì)USP？

NO.1

在苏泊尔的优势(yōushì)中找到其劣势

第四页，共107页。

“柴火饭”很好，你不能做，苏泊尔可以(kěyǐ)，求人不如球釜。

苏泊尔逻辑：包装一个概念，而后继续贩卖(fànmài)科技。

传播的重点在于技术而非概念(gàiniàn)本身。

柴火饭是什么？为什么好？消费者怎么看待柴火饭？

苏泊尔在避重就轻，简单粗暴。

审视对手

第五页，共107页。

最新的数据，中国女性(nǚxìng)的平均结婚年龄在28.4岁。

我们认为焖香鼎釜的核心(héxīn)消费者应该是28-40岁的女性，已为人母，

房车已不是(bùshi)她们生活中最大压力，较高的家庭收入，

让她们更为关注生活的品质与细节。

她们对于柴火饭，要么都是儿时一些模糊的记忆，

要么压根从小就在蜂窝煤炉子和煤气灶的时代长大。

对手的误区

1女性消费者对理性的