（28页PPT）国际营销概论第九章国际竞争战略.pptx

第九章国际竞争战略

本章学习目标了解如何进行国际竞争者分析。理解国际竞争战略的含义和选择。了某省市场地位与战略选择的关系。了解国际战略联盟的含义、形式和特点。

本章知识结构

第一节国际竞争者分析识某省市场中的竞争者确定国际竞争者的目标与战略判断国际竞某省市场反应选择企业应采取的对策企业在开展国际营销活动的过程中，仅仅了解其顾客是远远不够的，还必须了解其竞争对手。知彼知己，才能取得某省市场上的竞争优势，在国际竞争中获取有利位置。

一、识某省市场中的竞争者产业竞争观念市场竞争观念

二、确定国际竞争者的目标与战略国际竞争者的目标国际竞争者的战略国际竞争者的优势及劣势

三、判断国际竞某省市