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研究报告

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SZ航空公司营销策略分析

一、市场环境分析

1.行业整体趋势

(1)随着全球经济一体化的不断推进，航空业在近年来呈现出快速增长的趋势。根据国际航空运输协会（IATA）的数据，2019年全球航空客运量达到了43.3亿人次，同比增长4.2%。这一增长率较2018年的6.1%有所下降，主要受全球经济增长放缓及国际贸易紧张局势的影响。然而，即便如此，航空业依然被视为最具增长潜力的行业之一。

(2)在国内市场上，中国航空市场的增长尤为显著。据中国民用航空局（CAAC）统计，2019年中国航空客运量为7.5亿人次，同比增长9.9%。其中，国内航线客运量为6