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I理论视域下童书营销策略分析

一、I理论概述

1.I理论的基本概念

(1)I理论，全称为“消费者互动理论”，是一种以消费者为中心的市场营销理论。该理论强调消费者与品牌之间的互动关系，认为消费者的购买行为不仅仅受到产品本身的影响，更受到与品牌互动体验的影响。在I理论中，消费者不再是被动接受信息的对象，而是主动参与品牌建设、传播和推广的参与者。这种互动性使得消费者在购买决策过程中扮演了更加重要的角色，对品牌的市场表现产生了深远的影响。

(2)I理论的核心观点是，消费者与品牌之间的互动是双向的，品牌需要通过有效的沟通策略来激发消费者的参与热情，同时也要关注消费者