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2026年市场营销学试题A及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.营销渠道差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

4.下列不属于心理定价策略的是（）

A.尾数定价

B.声望定价

C.招徕定价

D.成本加成定价

5.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则（）的作用最大。

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

6.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

7.消费者购买决策过程的最后阶段是（）

A.确认需求

B.收集信息

C.购后评价

D.购买决策

8.市场定位是指（）

A.企业准备进入的市场

B.企业在目标市场上的竞争地位

C.市场细分的依据

D.产品在市场上的销售情况

9.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者