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基于短视频的乡村旅游目的地形象传播研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

当前乡村旅游产业蓬勃发展，但目的地形象传播面临严峻挑战。短视频平台的兴起为乡村文旅营销提供了新渠道，然而实践中普遍存在内容同质化、形象失真等问题。大量乡村旅游短视频过度依赖滤镜美化或刻意摆拍，导致目的地真实风貌被扭曲，游客实地体验后产生强烈落差感。例如，部分网红村落通过夸张表演营造“世外桃源”假象，实际基础设施薄弱，引发游客投诉率上升。这种传播失真不仅损害目的地声誉，更制约了乡村旅游的可持续发展。行业痛点集中于内容生产缺乏专业