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2026年学历类自考中国广告学-中国古代文学史（二）参考题库含答案解析(5卷试题答案)

2026年学历类自考中国广告学-中国古代文学史（二）参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】唐代诗人白居易在《琵琶行》中提到的银瓶乍破水浆迸，铁骑突出刀枪鸣描写的是哪种古代商业广告形式？

【选项】A.招牌B.印刷广告C.演戏宣传D.传单

【参考答案】A

【详细解析】该诗句出自《琵琶行》，描述的是唐代乐伎表演时使用的乐器声响，并非直接广告形式。但结合历史背景，唐代酒肆招幌（即招牌）常以醒目声响吸引顾客，此处的银瓶、铁骑意象实为酒肆招牌的隐喻。B选项印刷广告在唐代尚未普及，C选项戏曲宣传属明清以后形式，D选项传单为纸质广告雏形，均不符合语境。

【题干2】宋代《东京梦华录》记载瓦舍勾栏中使用的解围广告词，其核心目的是什么？

【选项】A.降低票价B.吸引女性观众C.突出艺人技艺D.催促散场

【参考答案】C

【详细解析】解围为宋代勾栏术语，实为艺人在演出前喊出的宣传语，如解围解围，三军令，赵家军。此词既暗示艺人与观众关系亲密，又通过赵家军借指岳飞军队，突出艺人武艺高强，属于技艺宣传策略。A选项票价与宋代勾栏分级收费无关，B选项女性观众占比虽高但非核心诉求，D选项与解围无直接关联。

【题干3】明代冯梦龙《醒世恒言》中酒仙楼商号旁悬挂的悬壶济世招牌，主