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2026年市场调研（调研分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种调研方法能够最直接地获取消费者对产品的实际使用体验？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

2.在市场调研中，抽样调查的样本选取应遵循的原则是？

A.随意性

B.代表性

C.主观性

D.便利性

3.当市场调研的目标是了解竞争对手的新产品策略时，以下哪类信息最为关键？

A.竞争对手的财务状况

B.当前市场的价格走势

C.竞争对手研发团队的人员构成

D.竞争对手新产品的功能特点、推出时间等

4.对于市场调研数据的整理，首先要进行的步骤是？

A.数据分析

B.数据分类

C.数据可视化

D.数据录入

5.以下哪种情况适合采用定性调研方法？

A.大规模了解消费者对某类产品的喜好程度

B.探究消费者购买决策背后的深层次原因

C.精确计算市场份额的变化

D.预测产品在未来一段时间内的销量

6.在设计市场调研问卷时，问题的排列顺序应该？

A.按照个人喜好随意排列

B.先易后难，先一般性问题后敏感性问题

C.先难后易，以筛选出认真作答的受访者

D.按照问题涉及的