数字化转型背景下的全域营销优化研究.docxVIP

数字化转型背景下的全域营销优化研究

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4本文可能的创新点与难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、数字化转型、全域营销与组织协同的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1数字化转型的核心内涵辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2全域营销体系的多维度解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3组织赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、面向全域优化的营销体系构建与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1平台化营销基础设施建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2差异化场景化营销组合策略．．．．．．．．．．．．．