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吉林市场营销预测卷难题通关及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

2.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

4.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

5.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初

C.20世纪70年代D.18世纪中叶

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

7.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营

C.市场多角化D.防御策略

8.市场调查与市场预测的关系是（）

A.市场调查是市场