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2026年营销策划实务试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销方式侧重于利用口碑传播？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.网络营销

D.绿色营销

2.市场定位的核心是（）。

A.塑造企业形象

B.寻找市场机会

C.确定目标市场

D.树立产品特色

3.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.声望定价策略

4.以下不属于营销渠道功能的是（）。

A.信息收集

B.资金融通

C.生产产品

D.风险承担

5.促销的实质是（）。

A.促进销售

B.沟通信息

C.增加利润

D.提高知名度

6.营销策划的核心是（）。

A.目标

B.创意

C.策略

D.计划

7.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略，这种目标市场选择策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全面覆盖策略

8.以下哪种促销方式具有即时性和互动性特点？（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

9.品牌的基础和核心是（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌价值

10.营销策划方案