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《个人信息保护法》中“个性化推荐”的“告知-同意”原则

引言

在数字经济快速发展的今天，个性化推荐已深度融入人们的日常生活。从电商平台的“猜你喜欢”到短视频平台的“热门推送”，算法通过分析用户的浏览记录、搜索偏好、社交行为等个人信息，精准构建用户画像，实现内容与服务的定制化输出。这种技术模式在提升用户体验、促进信息流动的同时，也带来了个人信息过度收集、隐私边界模糊等问题。为平衡数据利用与隐私保护，我国《个人信息保护法》（以下简称《个保法》）于2021年正式实施，其中“告知-同意”原则被确立为个人信息处理活动的核心规则，尤其在个性化推荐场景中，该原则成为规范算法应用、保障用户知情权与选择权的关键制度。本文将围绕《个保法》中个性化推荐的“告知-同意”原则，从法理基础、法律规范、实践困境及完善路径四方面展开系统分析，以期为理解与落实这一制度提供参考。

一、个性化推荐与告知-同意原则的法理基础

（一）个性化推荐的技术逻辑与个人信息关联

个性化推荐本质是基于用户个人信息的算法决策过程。其技术路径通常包括三个环节：首先，通过嵌入应用程序的跟踪代码、数据接口等技术手段，收集用户的设备信息（如设备型号、IP地址）、行为信息（如点击次数、停留时长）、身份信息（如注册账号、联系方式）等；其次，利用机器学习算法对多维度数据进行清洗、建模，生成反映用户兴趣偏好的“数字画像”；最后，根据画像结果向用户推送特