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2026年全国市场营销结业考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.营销方式差异

2.下列不属于品牌要素的是（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌价格D.品牌口号

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

4.促销的实质是（）

A.促进销售B.信息沟通C.增加利润D.扩大市场

5.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广

6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.