（36页PPT）市场营销原理与实践第17版第9章开发新产品与管理产品生命.pptx

市场营销：原理与实践第17版第9章开发新产品与管理产品生命?2018,2016,2014PearsonEducation,Inc.AllRightsd.

学习目标9.1解释企业如何寻找和开发新产品构思。9.2列举并定义新产品开发过程的各个阶段，以及管理这一过程应注意的主要问题。9.3描述产品生命各个阶段，说明营销战略如何随着产品生命变化而改变。9.4讨论另两个产品问题：产品决策中的社会责任与产品和服务的国际营销。

学习目标1解释企业如何寻找和开发新产品构思。

新产品开发战略获得新产品的途径直接获取是指购买整个企业、专利或生产他方产品的。新产品开发是指企业