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2026年初级策划测试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种市场调研方法更侧重于获取定性信息？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.电话访谈

D.网络调查

2.策划方案中目标设定的SMART原则里，“A”代表什么？

A.可实现的

B.具体的

C.可衡量的

D.有时限的

3.品牌定位的核心是？

A.产品质量

B.目标受众

C.市场份额

D.价格优势

4.以下哪个属于线上营销渠道？

A.户外广告

B.电视广告

C.社交媒体

D.报纸广告

5.策划项目中，风险评估的第一步是？

A.制定应对措施

B.识别风险

C.分析风险影响

D.监控风险

6.活动策划中，预算分配的首要考虑因素是？

A.活动规模

B.活动目标

C.市场行情

D.竞争对手情况

7.产品策划中，产品的核心层是指？

A.产品的外观

B.产品的功能

C.产品的包装

D.产品的售后服务

8.以下哪种促销策略更适合新产品推广？

A.打折促销

B.赠品促销

C.会员制度

D.抽奖活动

9.策划方案的可行性分析不包括以下哪项？

A.技术可行性

B.经济可行性

C.政治可行性

D.操作可行性

10.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

二、多项选择题（每题2分，共20分）