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基于STP理论长春市冰雪大世界景区营销策略研究

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摘要

长春冰雪大世界景区依山而建，傍水而立。但伴随着越来越多的游客更注重旅游需求的个性化发展要求，这就要求景区的营销策略要进一步提升。目前长春冰雪大世界景区在景区营销策略上存在营销渠道单一、没有很好的利用互联网的发展这一优势，轻视市场需求，营销理念传统和营销策略单调等问题。对市场进行细分，选择目标市场并对市场进行定位能更个性化地满足旅游者需求，也能够提高景区营销效率。本论文的研究是以问卷调查为基础，研究对象是长春冰大世界景区，利用STP理论的三条基本内容为主导设计调查问卷，并通过