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营销策划考试题库及答案一二单元

一、单选题（每题2分，共30分）

1.营销策划的核心是（）

A.目标市场B.创意C.营销策略D.市场调研

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源状况

3.以下不属于目标市场选择策略的是（）

A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.全面营销

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.新产品开发流程的第一步是（）

A.创意产生B.筛选C.概念形成D.市场试销

6.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

7.企业定价的基本目标是（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.以上都是

8.以下属于需求导向定价法的是（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.随行就市定价法

9.促销的核心是（）

A.沟通B.销售C.盈利D.品牌建设

10.以下不属于促销组合要素的是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.市场调研

11.营销策划的第一步