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奶茶营销策划书策划团体：专业：策划时间：第1页

奶茶成为大学生一个休闲饮品,在学生饮品市场占据很大一个份额。现在奶茶主要代表是一个大学生纯洁爱情。统一企业致力于为用户提供最好产品，在此理念上面推出统一奶茶。第2页

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第一部分项目概述(一)项目策划背景：阿萨姆奶茶是著名企业统一旗下新推出一款饮品，其对内地市场是一个全新产品。第4页

(二)项目概念:相遇、相知、相守阿萨姆奶茶，这个独特名字，给了它一层神秘面纱。阿萨姆邦还有一个众所周知古名叫迦摩缕波，这个词意思是“漂亮”。迦摩缕波这个名字是有其来历。神话传说，有一次爱神想破坏湿婆神修行，触怒了湿婆神，湿婆神睁开他第三只眼睛，把爱神烧成了灰烬，爱神便失去了形体。爱神和妻子罗蒂进行了长久苦修和祈祷，最终湿婆神表示满意，又赐给爱神形体。这件事发生地方就叫迦摩缕波。迦摩意即爱情，缕波意即形体，迦摩和缕波结合在一起，组成了迦摩缕波这个词，意思就是爱神。”取其深层涵义,我们将阿萨姆奶茶赋予了“相遇，相知，相守”文化概念。第5页

第二部分市场分析竞争环境分析1.奶茶市场概观当前市场上主要奶茶产品，奶茶多以冲饮类为主，杯装奶茶市场趋于饱和，竞争激烈，而瓶装奶茶市场有待开拓。而且瓶装奶茶更符合现在环境保护和便利需