基于UTAUT的购物小程序用户使用意愿影响因素研究.docx

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基于UTAUT的购物小程序用户使用意愿影响因素研究

摘要

越来越多的电商企业依靠着互联网迅猛的发展起来，几乎每个网民的手机中都安装着网购应用，APP应用市场相对稳定，生产成本高，用户留存率很低。长尾性网络购物类APP在市场的竞争力难以提高，通过借助微信小程序社交、轻量等优点，这些电商企业可以减少成本，来精准的定位和获取目标用户，将小程序的优势转化为自身的竞争优势。微信小程序自诞生以来，就受到各大电商企业的青睐，基于庞大的微信用户基数和社交属性，微信小程序开辟了互联网新时代。但相对于强大的购物APP