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非遗文化展策划方案

一、项目背景与核心目标

（一）项目背景

非遗文化作为中华文明的重要载体，凝聚着民族智慧与生活记忆。近年来，随着城市化进程加快与数字化浪潮冲击，部分非遗项目面临传承断层、受众缩减等挑战。据相关统计，我国列入国家级非遗名录的项目超千项，但公众对其具体内涵、技艺细节的认知仍停留在表层。在此背景下，通过举办非遗文化展，搭建“活态传承”与“现代对话”的平台，既是响应国家“加强非遗系统性保护”的号召，也是满足大众对传统文化深度体验的需求。

（二）核心目标

本次展览以“守艺·新生”为核心理念，旨在实现三重目标：一是系统性展示非遗项目的历史脉络、技艺特征与文化价值，提升公众认知广度与深度；二是通过互动体验、跨界融合等形式，打破“博物馆式”静态展陈模式，激发年轻群体对非遗的参与热情；三是为非遗传承人、从业者与社会资源搭建对接桥梁，探索“展览+产业”的可持续发展路径。

二、主题定位与受众分析

（一）主题定位

展览主题确定为“指尖上的文明：非遗的活态传承与现代表达”。主题强调两点：其一，“指尖”突出非遗的技艺属性，呼应“手作”这一核心特征；其二，“活态传承与现代表达”传递“非遗不是文物，而是当代生活”的理念，通过传统技艺与现代审美的碰撞，展现非遗的生命力。

（二）目标受众

基础受众：12-35岁青年群体（占比约50%），侧重学生、职场新人，关注文化体验与社交传播；

核心受众：非遗爱好