我国数字营销研究热点及发展趋势研究——基于CiteSpace的知识图谱可视化分析.pdfVIP

营销策划老字号品牌营销

我国数字营销研究热点及发展趋势研究

—基于CiteSpace的知识图谱可视化分析

◎牛敏

摘 要：本文以“数字营销”为主题，基于中国2022年、2023年发文量不断增加，显示出对数字营销

知网数据库，依托CiteSpace文献计量工具，对2018—的研究持续加强，学术关注度稳步提升。2024年发文

2025年数字营销的590篇相关文献进行文献计量和可视量突增到107篇，2025年进一步增长到140篇，这表

化分析，探讨我国数字营销的研究现状和研究热点，并明数字营销研究进入一个成果集中涌现、学术产出活跃

结合我国学者的研究成果总结出数字营销的发展趋势，的新阶段。根据以上分析，我国数字营销研究的发文量

旨在为相关理论研究和企业营销实践提供有益的借鉴。在2018—2025年整体保持了增长态势。

关键词：数字营销；C