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2026年市场营销师一级《分析》押题试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销分析的首要步骤是（）。

A.数据收集

B.市场细分

C.竞争分析

D.消费者行为分析

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）。

A.S

B.W

C.O

D.T

3.波特五力模型中，对行业竞争程度影响最大的是（）。

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

4.KPI（关键绩效指标）在市场营销分析中的作用是（）。

A.提供决策依据

B.监控市场趋势

C.评估营销效果

D.预测市场变化

5.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.发现消费者行为模式

C.测量市场大小

D.验证假设

6.4P营销组合中，代表产品价格策略的是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

7.在PEST分析中，E代表（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

8.市场份额分析的主要目的是（