中小企业B2C电子商务定价与价格竞争之道.docxVIP

破局与谋变：中小企业B2C电子商务定价与价格竞争之道

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术日新月异的推动下，电子商务已成为全球商业领域中不可或缺的重要组成部分。B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式，作为企业与消费者直接对接的桥梁，正以前所未有的速度重塑着传统的商业模式与消费格局。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例为81.4%。这一庞大的用户群体，彰显了B2C电子商务在当今消费