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江苏ZYGY东南亚市场拓展战略：机遇、挑战与路径选择

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，国际市场的融合与交流日益紧密，企业拓展海外市场成为顺应时代潮流、实现可持续发展的关键战略选择。对于江苏ZYGY而言，开拓东南亚市场不仅是应对国内市场竞争压力、寻求新增长点的现实需求，更是其布局全球、提升国际竞争力的重要契机。

从全球烟草行业格局来看，国际烟草市场竞争呈现出愈发激烈的态势。菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌等跨国烟草巨头凭借其雄厚的资金实力、先进的技术研发能力、成熟的市场营销策略以及广泛的全球布局，在国际市场中占据着主导地位，把控着大量的市场份额。它们通过